市場需求指導(dǎo)醫(yī)藥市場營銷方向

添加日期：2013年8月9日 閱讀：900

  有時候即便是在同一個消費領(lǐng)域也可能因為細(xì)分分類的不同造成行業(yè)發(fā)展境遇的各自不同現(xiàn)象。就像是在醫(yī)藥消費領(lǐng)域之中針對不同的健康疾病需求會有相對應(yīng)的藥物行業(yè)，而從事這些不同藥物生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)發(fā)展境況則是完全不同的，按說醫(yī)藥消費作為一種健康類剛需市場應(yīng)該具備極為優(yōu)秀的發(fā)展?jié)撡|(zhì)，但是在其中一樣有著優(yōu)質(zhì)與劣質(zhì)的對比。而且就算是在同樣的高端藥物或者低端藥物領(lǐng)域都存在著市場好與壞的兩面。
  提到藥物高端市場并不能說其**就是熱門市場，如果是像偉哥之類全球知名藥物自然擁有著烈火一般的市場熱度，而在其專利到期后大批的仿制藥企參與更是能進一步推動其行情的持續(xù)向好。這其中的因素則是這一類的市場需求極為旺盛，基本就屬于產(chǎn)品一下生產(chǎn)線就**有消費者一樣。判斷一種醫(yī)藥產(chǎn)品是否具備良好的市場需求從其營銷舉動上也可以略窺一二，一般本身具備優(yōu)質(zhì)市場需求的醫(yī)藥產(chǎn)品是不需要進行太多的營銷活動的，因為藥物本身已經(jīng)能夠擁有足夠的市場如果再加上營銷也不見得能再度擴大多少的市場，搞不好反倒是徒然的增加了藥物的市場成本。
  而相反那些極為重視營銷的醫(yī)藥企業(yè)則說明其產(chǎn)品并不具備**的市場需求，像各大電視臺經(jīng)常出現(xiàn)的醫(yī)藥產(chǎn)品廣告就屬于此類，其產(chǎn)品要么是保健養(yǎng)身類的要么就是處于激烈的市場競爭環(huán)境之中，像哈藥集團旗下的明星產(chǎn)品基本都是用營銷來推動的，而各大藥企的感冒藥物營銷則是因行業(yè)競爭過于激烈致使。由此可見分析好市場需求情況是能夠良好的指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營中的舉措的。

責(zé)任編輯：謝俊雅    www.wealthfootsteps.com    2013-8-9 14:38:27

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