【盤點】互聯(lián)網巨頭的醫(yī)藥電商布局

添加日期：2014年9月9日 閱讀：979

　　電子商務不僅創(chuàng)造了像馬云一樣的巨富新貴，同時也給傳統(tǒng)的醫(yī)藥零售帶來變革。隨著國內政策對醫(yī)藥電商的放開，有分析指出這一市場至少有1000億市場體量。這個數(shù)字并未夸大醫(yī)藥電商的潛能，2010年醫(yī)藥電商市場規(guī)模僅為2億元，2012年就超過16億元，而2013年猛升至42.6億元，較2012年翻了2倍多，但這也僅占OTC終端銷售額的1.5%左右，而在美國等成熟市場，藥品網絡銷售額可占到整體藥品零售規(guī)模近30%，未來醫(yī)藥電商市場將迎來黃金發(fā)展期。2014年的醫(yī)藥電商交易規(guī)模預計將達到68億元。
　　布局醫(yī)藥電商自然成為近年互聯(lián)網巨頭的目標之一，但這是傳統(tǒng)巨頭間博弈的游戲場地，阿里、騰訊、京東以及一號店紛紛進入醫(yī)藥電商，如下為大家盤點一下，目前這些互聯(lián)網巨頭在醫(yī)藥電商領域的布局。
　　阿里如能獲得牌照將介入醫(yī)藥電商更深
　　作為中國的*大的互聯(lián)網B2B平臺，阿里巴巴自然垂涎醫(yī)藥電商。自去年以來，一直擴張的阿里巴巴也加緊布局這一領域。今年早些時候，阿里巴巴斥資10.3億人民幣入駐中信21世紀，被外界猜測，阿里此舉或為拿到醫(yī)藥電商的直銷牌照。此前，阿里為規(guī)避牌照，只能以通過在天貓或淘寶平臺給其他電商網站導流量的方式進行間接銷售。除此之外，阿里也利用支付寶的金融優(yōu)勢加緊布局民生健康領域，7月10日，阿里旗下支付寶的“移動智能就診”服務正式接入醫(yī)保，今后醫(yī)保患者在阿里推廣的“未來醫(yī)院”試點進行看病繳費，可實現(xiàn)醫(yī)保和自費部分的自動扣費。另外，阿里還宣布啟動“藥品安全計劃”，用戶只要使用手機淘寶和支付寶錢包掃描市面上任意一盒藥品包裝上的條形碼和藥品監(jiān)管碼，就能獲得該藥品的真?zhèn)翁崾�、用法、禁忌、生產批次及流通過程等信息。據(jù)悉，阿里的“未來醫(yī)院”將率先在北京、上海、廣州、杭州、昆明、重慶、鄭州、溫州、佛山、沈陽10個國內核心城市鋪開。
　　騰訊利用微信O2O平臺建立廣泛合作
　　盡管電商是騰訊揮之不去的痛，但騰訊絲毫沒有掩飾自己在電商領域的雄心壯志。8月29日，萬達、騰訊和百度將斥資50億人民幣籌建電商平臺。醫(yī)藥電商也是騰訊進入電商一個不錯的入口。2013年，九州通與騰訊旗下的微信展開一系列深入合作，以開發(fā)實現(xiàn)微信到線下藥店的O2O業(yè)務——“藥急送”，用戶只需要通過微信下單，藥品就可在短時間內快速送達。目前，九州通旗下的電商平臺好藥師已在北京和上海200多家藥店提供線下到線上的店內掃描二維碼微信下單支付服務。九州通是國內*大的民營醫(yī)藥商業(yè)巨頭，*早于2009年布局電商業(yè)務，旗下?lián)碛小熬胖萃ㄡt(yī)藥交易平臺”、“好藥師網上藥店”和“去買藥網”三個電商平臺，并擁有食藥監(jiān)部門核發(fā)的《互聯(lián)網藥品交易服務資格證》。騰訊可利用與九州通的合作，進一步介入醫(yī)藥電商。另外，騰訊未來還可與更多的醫(yī)藥電商平臺進行合作，從而鋪展其在醫(yī)藥電商領域的業(yè)務。
　　一號店利用舊渠道開發(fā)新業(yè)務
　　作為中國“網上超市”的先河，一號店介入醫(yī)藥電商只是遲早的事情。7月25日，國家食品藥品監(jiān)督總局正式批復，同意1號店成為互聯(lián)網第三方平臺藥品網上零售試點企業(yè)。這也是綜合電商企業(yè)獲得的**資格。目前，1號店已與好藥師、德生堂、華氏大藥房、壹藥網、康之家大藥房等10余家藥品零售連鎖品牌企業(yè)簽約，經營的范圍從醫(yī)療器械、保健品、藥妝，隱形眼鏡到OTC非處方藥的銷售。據(jù)1號店副總裁劉彤透露，1號店年底前將再引入50家藥企，預計OTC非處方藥品數(shù)量將達到20萬，囊括所有OTC藥品細分品類。
　　跌倒的京東，還有戲嗎
　　京東很早就開始規(guī)劃醫(yī)藥電商領域，2011年7月，京東注資北京好藥師，與其以合資公司的形式共同運營。不過由于合作陷入風波，京東將所持49%的好藥師股權全部轉給九州通。跌倒的京東并未暫步于醫(yī)藥電商，2013年8月，京東的醫(yī)藥城上線，8家連鎖藥店作為八個城市獨家合作商戶入駐京東醫(yī)藥城。但是此后京東一直忙于上市，醫(yī)藥電商業(yè)務，京東暫落下風。隨著醫(yī)藥電商的發(fā)展，京東肯定不會放過這塊蛋糕的。
　　事實上，互聯(lián)網巨頭的醫(yī)藥電商之爭其實是在二馬之間，北大縱橫管理咨詢集團高級醫(yī)藥合伙人史立臣表示，目前醫(yī)藥移動電商的競爭主要還是表現(xiàn)為阿里巴巴與騰訊之間的競爭，支付寶系統(tǒng)由于運行多年，已成功培養(yǎng)了許多用戶的支付習慣，而在移動端，騰訊微信則憑借其開放式的入口平臺成為移動端的**。另外，目前醫(yī)藥電商正處于叫好不叫座的階段，很多時候是需要通過用錢來買市場，一般互聯(lián)網公司難以招架。
　　除了互聯(lián)網巨頭紛紛搶灘醫(yī)藥電商外，制藥企業(yè)也紛紛擠入這一“電商*后一片藍�！�。上海醫(yī)藥與電商平臺“藥藥好”就線下配送開展全面合作，以嶺藥業(yè)斥資5000萬大力推廣以嶺健康商城， 石藥大藥房天貓旗艦店今年7月試運營，利君制藥也成立了獨立的電商部門。
　　不管是互聯(lián)網巨頭，還是制藥企業(yè)，它們都非�？春冕t(yī)藥電商未來的前景，只是目前政策的管制、網上購藥的消費習慣和信任度等問題有待解決，一旦這些瓶頸一一突破，醫(yī)藥電商帶來的滾滾利潤也將非�？陀^。

責任編輯：候明芳    www.wealthfootsteps.com    2014-9-9 9:55:34

文章來源：