添加日期：2016年12月8日 閱讀：1869
中國醫(yī)療信息網是一家以提供醫(yī)療信息服務的IT企業(yè)。中國醫(yī)療信息網于2011年正式上線運營，目前網站一共有“男科疾病”“婦科疾病”“醫(yī)藥信息”等16個欄目，涵蓋了關于醫(yī)療信息的絕大部分內容。中國醫(yī)療信息網擁有良好的行業(yè)背景和知名的合作伙伴。憑藉先進的網絡技術和敏銳的市場觸覺，我們致力于發(fā)展醫(yī)療信息服務在醫(yī)療行業(yè)的應用和共享。
中國醫(yī)療信息網理念概述
回顧我國醫(yī)療市場近10年的競爭態(tài)勢，大體經歷了幾個階段：從設備競爭發(fā)展到技術競爭，從技術競爭發(fā)展到服務競爭，目前正從服務競爭發(fā)展到戰(zhàn)略競爭。而戰(zhàn)略競爭的核心便是品牌的較量。它在強調產品的質量、價格的同時，更加注意品牌價值的培養(yǎng)和累積。因為一個好的品牌是**企業(yè)和**產品的象征。品牌戰(zhàn)略是營銷的高級階段。品牌作為一種獨立的資本和資源，它是能夠進行營運的，勝者將獲取營運的全部，敗者將一無所有，名牌的市場擴張過程就是品牌戰(zhàn)略的營運過程，品牌營運是一種核心發(fā)展戰(zhàn)略，是一種新的營銷戰(zhàn)略。
品牌的含義
什么是品牌?品牌，作為現代市場營銷學的一個重要的概念，它發(fā)源于西方。與海內過去理解不同的是，品牌并不等同于“口碑”，它有著更加廣泛的涵義。品牌是多因素的相互組合，本身沒有物質實體，必須通過文字、標記或符號等載錄下醫(yī)療市場中醫(yī)院的個性、功能特點及相關價值[1]。品牌的目的是借以辨認某個銷售者的產品或服務，并使之區(qū)別于競爭對手。品牌傳達了質量保證的信號，向購買者提供一組長期特定的利益、特點和服務。
品牌的特征
品牌的專有性
品牌用以識別生產或者服務的產品或服務。品牌擁有者經過法律程序的確認，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或者個人不能仿冒、偽造。這實際上就是品牌的排他性。
品牌是企業(yè)無形的資產
由于品牌擁有者可以憑借品牌優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力、資本內蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值并不能像物質資產那樣用實物表示，但它能使醫(yī)院的無形資產迅速**。
品牌的轉化具有一定的風險及不確定性
品牌創(chuàng)立后，在其成長過程中，由于內容的不斷變化，需求的不斷提高，醫(yī)院的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至對其進行評估也存在難度。
品牌的表象性
品牌是企業(yè)的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，其*原始的目的就是讓人們通過一個比較輕易記憶的形式來記住某一產品或者企業(yè)。因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌形象化。品牌的直接載體主要是文字、符號和圖案;間接載體主要有產品的質量、產品服務、知名度、市場占有率。
品牌戰(zhàn)略的實施
品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業(yè)，一種對生命的負責。企業(yè)可以利用這些特點來展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進行擴張。
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