策劃與執(zhí)行并駕齊驅(qū)

添加日期：2011年4月1日 閱讀：1156

    影響營銷傳播效果主要有兩個因素：策劃和執(zhí)行。傳播效果好不好，策劃執(zhí)行少不了!如果沒有好的策劃和有效的執(zhí)行，任何營銷傳播都將是徒勞無效的!  
    策劃行不行? 
    策劃是一項系統(tǒng)工程，永遠都是第*位的!策劃包括：企業(yè)定位、形象定位、產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位、功能定位、消費者定位;找出差異點、賣點和買點;廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒體選擇和組合、消費文化以及消費者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。只有好的策劃+有效的執(zhí)行，才能實現(xiàn)真正的低成本廣告?zhèn)鞑?哪怕就是一張傳單或小報，策劃和有效執(zhí)行都是非常重要的，因為，小報曾經(jīng)成就過“三株帝國”;軟文也曾經(jīng)造就過腦白金!　　 
    策劃到底行不行?不能只看文字功夫，因為，策劃不是文字游戲!策劃必須具備一定的文字水平，文案策劃需要文字來體現(xiàn)!真正的策劃人必須是個專才兼通才，必須具有專業(yè)的營銷知識和廣泛的市場知識。 
    再者，策劃也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。沒有豐富的市場閱歷和營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，以及專業(yè)的廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒介等專業(yè)知識，是干不好策劃的! 
    執(zhí)行行不行? 
    當今市場變化無窮，不是任何人都能搞好策劃的，更不是任何人都能玩轉(zhuǎn)執(zhí)行的!俗話說：“三分策劃，七分執(zhí)行”，策劃、執(zhí)行，相補相承，缺一不可!在市場競爭白熱化的今天，執(zhí)行顯得更為重要，執(zhí)行的好壞直接決定成敗!企劃分為三力：決策力、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說”的問題，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問題。執(zhí)行于細微處見分曉，因為，執(zhí)行細節(jié)決定成敗! 
    執(zhí)行有三重境界：只行、知行、智行!何為“只行”?就是只知道行動，沒有計劃性，也可以說是盲目的執(zhí)行!這種執(zhí)行的成功機率只有10%-30%，或者更少;何為“知行”?也就是知道怎樣執(zhí)行!了解執(zhí)行知識和內(nèi)容，而有計劃、有目的地行動，也就是所謂的知行合一!這種執(zhí)行的成功機率應該在50%-80%;何謂“智行”?執(zhí)行的*高境界!智慧+行動，有頭腦的執(zhí)行，也就是“謀定而動、先謀后動，三思而行!”這種執(zhí)行的成功機率就應該在80%-**左右了。執(zhí)行：不知咋行?執(zhí)行關(guān)鍵在于人! 
    其實，營銷傳播在現(xiàn)實執(zhí)行操作中有好多潛規(guī)則是可以挖掘的，如：軟硬規(guī)則，軟與硬形同太極拳，要柔中有剛，剛中有柔，軟硬結(jié)合，軟文硬做就是這個道理;還有左右規(guī)則、單雙規(guī)則、上下規(guī)則等等，總之，執(zhí)行可謂是“大道無形”，得重視執(zhí)行細節(jié)才對。

        責任編輯：張言    www.wealthfootsteps.com    2011-4-1 10:44:31

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