相得益彰的口碑營(yíng)銷和軟文營(yíng)銷

添加日期：2012年4月23日 閱讀：2664

    從央視到地鐵，從平媒到戶外，形形色色的團(tuán)購(gòu)廣告鋪滿了線上線下的各類媒體。然而，并不是所有參與者都能玩得起這場(chǎng)資本游戲，部分中小網(wǎng)站實(shí)際已經(jīng)退出團(tuán)購(gòu)舞臺(tái)，蜂擁而上的互聯(lián)網(wǎng)新兵們經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)陣痛期后，開(kāi)始收縮戰(zhàn)線。 
    中小電商團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站投不起廣告，一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中也有不投廣告的“異類”。在去年吸納了上億元投資的某化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，近期在廣告投放上也鮮有動(dòng)靜。“我們希望用好資方的每一分錢(qián)，讓投入發(fā)揮*大效用。當(dāng)然，這并不是說(shuō)我們就會(huì)輕易從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站第*陣營(yíng)中退出，而是要采取更有效的營(yíng)銷策略。比如軟文營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的方式更能長(zhǎng)期的為品牌建立好的口碑”
    目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)*大的成本也是營(yíng)銷費(fèi)用，廣告投放，就像一個(gè)短道速滑�，F(xiàn)在電商生意不好做，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣人員想盡一切辦法總是找不對(duì)路子。
    軟文營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的出現(xiàn)恰到好處，“應(yīng)用廣泛，影響深度強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的特點(diǎn)，同時(shí)也能看出團(tuán)購(gòu)電商網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略上進(jìn)行調(diào)整。
    電商團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)其實(shí)是個(gè)賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，如此一大塊肥肉很多人都在盯著。如何能在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，讓自己的電商網(wǎng)站和企業(yè)脫穎而出呢?那就離不開(kāi)軟文營(yíng)銷。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到軟文營(yíng)銷的重要性，思維比較活躍的管理者已經(jīng)在*佳時(shí)間調(diào)整了營(yíng)銷策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視軟文營(yíng)銷，并取得了不錯(cuò)的效果。
    目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的廣告比拼層次并不高，同質(zhì)化的媒介選擇和廣告訴求降低了傳播效果。電商、團(tuán)購(gòu)業(yè)這樣的廣告投放“有不理智的因素”，廣告?zhèn)鞑ブ挥性诳诒疇I(yíng)銷和軟文營(yíng)銷相結(jié)合，并在產(chǎn)品扎實(shí)、服務(wù)過(guò)硬的基礎(chǔ)上的自然表現(xiàn)才有可能撥動(dòng)受眾心底的那根琴弦。

        責(zé)任編輯：張言    www.wealthfootsteps.com    2012-4-23 16:54:38

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